(网经社讯)2025年双11大促期间，淘宝大健康业务在海外市场实现加速拓展。自10月20日活动启动至11月初，该行业在海外整体成交额取得双位数同比增长，膳食营养补充剂、家用医疗器械、隐形眼镜及护理液、传统滋补品等多个核心品类销售同步走强。
网经社数字健康台（HLTH.100EC.CN）获悉，平台数据显示，源自中医理论的“祛湿”、“暖宫”、“健脾”、“补肾”、“黑发”成为海外用户搜索热度最高的养生关键词。与之对应，广式清补凉汤料、宁夏枸杞、养生茶、黑芝麻丸及阿胶制品组成最受欢迎的“养生五件套”。此外，便于日常使用的养生壶销售额同比增长约30%，反映出中式健康理念正融入海外消费者的日常生活。不同地区偏好各异，例如中国香港消费者青睐灵芝、花胶等高端滋补品，而加拿大市场对冬虫夏草、人参等适宜寒冷气候的产品需求增长迅速。
供应链方面，阿里健康大药房在双11期间加入淘宝出海，为海外市场新增近15万种商品。同时，平台今年首次在全球20个国家和地区以五种语言同步开展双11活动，并投入10亿元营销资源，目标助力10万商家海外销售额翻倍。
此次增长也受益于老字号品牌的国际化尝试。例如，拥有近300年历史的雷允上通过平台出海，其海外销售额在活动期间获得显著提升，即食类产品尤其受到海外年轻消费者欢迎。
